只要心中有燈塔,目標就會越來越近 ——徐文英“6•15安全周”

發布時間:2018-06-11 10:51:43   人瀏覽 來源: 橡膠技術網

橡膠技術網 - 輪胎動態

中國橡膠網訊

作為一名汽車擁有者、輪胎消費者,對輪胎上面的商標、圖案、數字、文字,乃至最近兩年張貼的“輪胎標簽 ”等含義你能了解多少?即便汽車逐步進入家庭,能夠說道說道的也寥若辰星,對品牌的認識可能也僅僅是進口和國產的區分上。

  作為世界第一輪胎生產大國和汽車生產大國,中國的消費者對輪胎的認知太少。

  自2015年起,中國橡膠工業協會開辦了“6·15中國綠色輪胎安全周”大型公益活動。活動開展幾年來,經歷了哪些過程,取得了哪些效果,《中國橡膠》記者對中國橡膠工業協會副會長兼秘書長徐文英進行了采訪。

有情懷才能把事情做好

  “看到車胎爆胎、校車翻車,出于一種社會責任感,中橡協覺得有必要讓消費者了解輪胎安全使用常識。”徐文英說,消費者普遍缺乏輪胎知識,像保養、使用、換胎時間等,都有哪些輪胎品牌,哪個品牌更好,這些都不甚了了,這引起了中國橡膠工業協會對傳播輪胎知識的愿望和重視,也才有了2015年第一屆中國綠色輪胎安全周大型公益活動在大連啟動。

  “初創時期,一些國內外知名企業一聽說要開展這項公益活動,就很愿意支持,啟動資金就有了著落。有情懷才能把事情做好。正是這些熱衷于公益事業的企業,除輪胎企業外,還有貝卡爾特鋼簾線、埃克森美孚、京博石化、陽谷華泰等原材料企業的大力贊助和支持,大力贊助和支持,使這項公益活動得以在大連、青島、煙臺等地持續開展,今年舉行的第四屆安全周活動,6月9日-10日在合肥舉行。中國橡膠工業協會對這些企業心存感激,為他們的義舉點贊!”徐文英說。

用“無形”促轉型

  “安全周雖然是公益性活動,但是通過這項公益活動的開展可以促進輪胎行業轉型升級。”徐文英說,國內競爭這么激烈,出口主要市場又對我國采取“雙反”措施,中國輪胎出口面臨越來越多的困難,所以輪胎行業有必要牢牢抓住內銷這個重要市場。“金杯銀杯,不如老百姓的口碑。”消費者是最有說服力的,最容易覺醒的。只要宣傳到位、持久,消費者就能夠購買到適合自己的品牌,能找到性價比合適的輪胎。同時,消費者認準了的事情都可以不假思索——就不買那些“不三包”胎、低檔輪胎,沒有需求的輪胎終歸會在市場銷聲匿跡。

  自2015年以來,安全周一直以“綠色環保、安全出行”為主題, 在傳播手段方面,變換不同的方式來宣傳輪胎知識,倡導安全出行,第一年,印制宣傳冊,第二年是鋼筆手繪圖,第三年推出卡通形象吉祥物“胎小哥”,在動畫片中,由主人公“胎小哥”來宣傳中國輪胎標簽、綠色輪胎知識。2018年,中橡協主辦方又在央視推出5秒廣告,宣傳“中國綠色輪胎安全周”。

  同時,通過多家社會媒體、主辦地媒體、中國橡膠工業協會官方媒體“中國橡膠網”和《中國橡膠》雜志、中國橡膠雜志微信等傳統媒體和新媒體向大眾傳播,形成了全方位、多層次的宣傳模式,向消費者進一步普及了輪胎知識,尤其是綠色輪胎標簽知識,增強了消費者辨別輪胎品牌的能力,購買張貼標簽輪胎的積極性。

  “安全周會一直搞下去,宣傳好了主導產品和主要品牌,整個輪胎行業就會加快轉型升級的步伐。國產冰箱、彩電能夠崛起致勝,節能標簽起了很大作用。消費者‘無形’的手將使那那些低價競爭的企業失去市場,中國輪胎做大做強就有了希望。”徐文英認為,中國綠色輪胎安全周必將成為輪胎行業轉型升級的有效抓手。

做成中國的品牌工程

  “輪胎安全周深入人心是一個漫長的過程。”徐文英說,可喜的是現在橡膠行業員工中的有車一族已經有很多人認可自己公司的品牌,換胎時換裝了自己公司的品牌。如果每個人向10個不懂輪胎知識的人傳播,以此遞增、線性輻射,消費需求的變化將是數量級的。

  據了解,幾年來,中國綠色輪胎安全周先后采取了向宣傳媒體介紹知識、向輪胎行業介紹輪胎安全周、電商平臺線上線下共同運作等宣傳手段。今年安全周將開展多項落地活動,比如11家輪胎企業共同參與的“展示+路演”活動和輪胎門店活動,多家媒體進駐實體店探營活動,與消費者零距離接觸,傳播輪胎綠色安全知識。

  “中橡協設立輪胎安全周的初衷,也是最終目標,就是將其打造成中國的品牌工程。一進入6月份,消費者就意識到該測胎壓、該檢查輪胎質量問題了,該充氣或者換胎了,那我們的目標也就達成一半了。”徐文英說。

  “這將是一項造福大眾的工程,同時也是一個漫長的宣傳過程,我們做好了打持久戰的準備。只要心中有燈塔,不論前行的道路多么曲折,都會照耀我們向目標越走越近。”


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